Истинная красота настоящей русской зимы воплощена в новом образе самой популярной российской водки «Гжелка». Ароматный морозный воздух, заснеженные горные вершины, кристально чистый лед реки,  голубое небо в легких перьях облаков создают ощущение безграничности жизни и полной свободы. По мнению дизайнеров, воплотивших образ новой «Гжелки» в реальность, можно провести аналогию между зимним пейзажем и  вкусовыми качествами «Гжелки». Зима - мягкий морозный вкус. Лес -  приятный аромат.  Горы и река – кристальная прозрачность. Единство формы и содержания: совершенство вкуса, чистота цвета и традиционное качество «Гжелки», проверенное временем, заключены теперь в стильную квадратную бутылку штоф. Аромат ржаных сухарей подчеркивает национальный характер самой народной марки водки.